A Publicidade Display

Ao fazer um anúncio, é possível escolher entre diversas formas de precificação. Conheça as 3 mais conhecidas e descubra qual se encaixa em sua empresa.

Custo por Clique (CPC), Custo por Mil (CPM) e Custo por Aquisição (CPA) são métodos de cobrança, geralmente utilizados por plataformas de mídia online. O CPC é calculado de acordo com o número de cliques nos anúncios, o CPM por impressões e o CPA é pelo número de conversões.

Entenda a diferença entre essas formas de precificação e aprenda a calcular cada uma!

Plataformas de afiliados X contato direto com as páginas

A publicidade display está dominada por grandes redes de afiliados. Nesse sentido, o Google domina o mercado de publicidade display na Internet com sua rede de afiliados.

O funcionamento é simples: os webmasters que querem exibir publicidade em seus sites só precisam juntar-se a essas redes de afiliados (Google Adsense no caso do Google). Essas plataformas permitem que se selecione o tamanho dos banners além de excluir certos tipos de anúncios. No entanto, a plataforma em questão sempre fica com uma porcentagem muito importante da receita, de modo que uma página da internet média não ganhará muito mais que 3 euros por dia.

No entanto, uma opção menos difundida, mas muito mais lucrativa e efetiva, é entrar diretamente em contato com as plataformas onde queremos que nossos anúncios sejam incluídos. Por exemplo, se quisermos promover o nosso alojamento, restaurante, a nossa marca de vinho,  seria interessante investigar quais os sites são os mais bem-sucedidos e melhor posicionados dentro da temática Turismo. Desta forma, poderemos:

• Alcançar um público muito mais segmentado. As plataformas publicitárias, embora permitam discriminar até certo ponto determinados tipos de páginas, mostram nossos anúncios em páginas muito diversas nas quais nem sempre falam sobre a nossa temática. Ao selecionar pessoalmente a plataforma, melhoraremos a eficácia da nossa campanha.

• Também obteremos CTRs superiores. Ao promover nossos produtos para um público segmentado, a porcentagem de cliques sobre as impressões também será superior.

• E tudo a um custo menor. Ao eliminar o intermediário, é possível pagar mais a essa plataformas do que obteria como afiliado das grandes plataformas e, no entanto, nosso custo será muito inferior.

As principais vantagens da publicidade display

A publicidade display estimula o interesse em maior medida do que outros formatos publicitários. Quando um usuário entra em uma página da Web, se os banners forem atraentes o suficiente, será difícil para eles ignorá-los.

Além disso, a publicidade gráfica na Internet tem uma enorme possibilidade de segmentação, o que nos permite focar apenas o público que realmente nos interessa. Muitos anúncios na Internet só aparecerão se você inserir palavras-chave específicas que sejam aquelas com alto grau de eficácia.

É um tipo de publicidade inteligente e interativa. Você pode escolher o perfil do público-alvo e lançar uma mensagem apropriada apenas para eles.

A Internet permite escolher o método de pagamento que mais nos interessa. Normalmente o CPM terá um índice de conversão muito inferior ao CPC … mas pode ser de grande interesse para desenvolver campanhas de branding.

Na publicidade on-line, qualquer ação é monitorizada e direcionada. Este recurso permite determinar o que está funcionando, o que não está, e elaborar propostas para melhorias. Além disso, é possível testar a eficácia de qualquer elemento do anúncio: a mensagem, a animação, o áudio e assim por diante.

A publicidade display é ideal para campanhas de remarketing na Internet (clique aqui para mais informações). Graças à publicidade gráfica, podemos tentar recuperar aqueles usuários que tiveram um primeiro contato em nosso site, mas que não foram convertidos. Também é possível adaptar nossa mensagem a esse tipo de usuário para tentar converte-lo em um cliente.

Não esquecer de adaptar as campanhas de publicidade display aos dispositivos móveis. Isso abre inúmeras possibilidades para as empresas locais, uma vez que poderão impactar o público de acordo com sua localização.

Em suma, em comparação com a publicidade nos meios de comunicação, a publicidade display permite com um custo geralmente mais baixo obter melhores resultados.